是斷鏈?或是品牌忠誠不堪一震?

是斷鏈?或是品牌忠誠不堪一震?

五月,原來是每年夏季汽車銷售旺季的開端,今年卻受到日本關東大地震影響零件供輸,舊有的軌跡可以說完全亂了套。然而總市場比去年不過掉了3%,看似不像斷鏈的影響,那麼難道是消費者「賣我新車就好、管它什麼品牌!!」的忠誠度不再?

 

可以肯定的是斷鏈對五月新車銷售量有絕對的影響。依據交通部數據所新車掛牌資料統計,五月總市場新車銷售2萬4471輛,去年同期2萬5216輛,差距不大。然而,比較年初以來到日震前的成長率,五月可說是數字小、大衰退,而日系車廠除了三菱以外,幾乎全軍盡墨,符合先前預期,五月是斷鏈影響最嚴重的時期。

 

倒是換個邏輯,忠誠度高是可以留住顧客耐人等待的,五月的銷售數字反應卻不盡然,此消彼長的現象太過明顯,品牌銷售量排名大洗牌,不禁令人懷疑品牌忠誠度的影響力還剩多少?

 

其實,忠誠度還是挺有影響力的,多家日系品牌雖然銷量衰退,卻能在排名部分穩住陣腳,更有中華三菱、日產等的逆勢走高。又如福特成長17.6%排名擠上第四,另以29輛之差屈居第五的韓國現代汽車,不僅排名創下近年新高,成長125%更是高居各廠牌之冠,則是日車斷鏈最明顯的受惠者。

 

然而Luxgen排名第九,似乎並未賺到日系競爭對手斷炊的好處,同樣是裕隆代理的tobe衰退幅度甚至比日本車品牌更慘。至於馬自達,不僅銷售量衰退近20%,品牌排名更跌到第十的近年新低,甚至差25輛就被進口品牌福斯超越而擠出十名外,堪稱日震斷鏈最大的受害者,更可以感受到過去靠「日本精緻文化」行銷包裝的品牌印象的不堪一「震」,輕輕鬆鬆就被韓國車、歐洲車取代。

 

相關文章(關鍵字)

FORD顧客滿意度指數成長率業界第一

J.D. Power日前正式公佈2008年台灣顧客滿意度指數(CSI)調查報告,FORD品牌除了大幅進步18分、與Mercedes-Benz並列成長幅度品牌冠軍之外,從2007年的838分一舉躍升為856分,也讓FORD品牌由2007年的排名第11名進步到第8名......

福特歐洲突破不景氣! 市占率提升至8% 締造多項亮眼新記錄

8月份福特在歐洲19個主要市場的市占率提升了0.4個百分點,整體市占率達到8%。今年1至8月,福特在歐洲51個市場上的新車銷售量增加至1,253,600輛,與去年同期相較,增加了5,500輛,成長率為0.4%。

五月車市熱絡 TOYOTA市佔率34.1%創今年新高

5月份TOYOTA市佔率則成長至34.1%,其中Altis本月領牌數4,068台,此車款去年10月改款上市以來,因商品優勢及價格魅力表現優異,持續稱霸、坐穩車壇銷售冠軍寶座...

Corolla Altis深入剖析 內裝簡約不失精緻重塑王者風範

濃厚且富有深度的線條呈現、強調實用性的功能取向,新世代Corolla Altis的兩大訴求第一眼便可獲得眾人青睞的眼光。整個內裝設計完全呼應外型所打造,不僅僅是針對藝術鑑賞性的美學營造,各項高科技配備的植入與用料質感的大幅提昇更是大改款的主打特點!在打造更寬闊車內空間的同時,車內設計線條針對中控檯部分運用了筆直橫線,並輔以多層次的弧線及深邃凹槽來營造極

2015 Subaru WRX STI刷新曼島單圈紀錄

先前已寫下曼島TT單圈汽車紀錄的Subaru,如今再度以2015 WRX STI正式改寫此傳奇公路跑道的最速單圈成績。

Corolla Altis深入剖析 引擎動力超越自我極致動力

全新Corolla Altis所搭載的1.8L引擎動力,其中進排氣經由Daul VVT-i連續可變氣門正時控制以及ACIS可變進氣系統等高科技加持,讓這具1.8L引擎不論任何速度區域,皆展現出源源不絕的強勁動力,同時也創造出極為亮眼的油耗成

全球賣得最好的五部車! Toyota Corlla 3500萬輛居冠!

大家可能知道2009年全球前五大車廠的排名依次是Toyota、GM、VW、Ford以及Hyundai,但如果是全球賣得最好的5部車是哪些車款,大家也許就不清楚了,所以日前就有相關單位進行銷售統計,整理出一份全球各車廠的銷售排行報告書,其中就有列出截至目前為止全球銷售最佳的前五大車型,大家不妨猜看看自己猜對幾個車款。

高速油耗嚇嚇叫!Fiesta贏過Yaris、Fit?

看到這樣的標題,或許大家的心裡一定會認為這可能嗎?尤其是要贏過十分省油的Toyota Yaris,簡直是不可能的任務!且說真格的,筆者起初也抱著狐疑的態度去看這篇國外的報導,心想Fiesta這小車的油耗即便非常出色,但有可能比Fit甚至是Yaris還要優異嗎?尤其是一個擅長製造「吃油怪獸」的美國Ford品牌?

Corolla Altis深入剖析 主、被動安全-全新Corolla Altis為您的生命把關

打造安全完善的車輛是Toyota的使命,全新Corolla Altis搭載VSC、TRC、ABS、EBD、BAS、BOS等多項主、被安全科技配備,同時也針對車身及底盤結構做強化處理,搭配雙前座安全輔助氣囊及主動式防護頭枕等配備,全面提供駕駛安心無慮