設計與品牌──與Peter Schreyer對話

來到Hyundai德國設計中心參訪,我們透過機會與出身自Audi、VW品牌的設計大師Peter Schreyer開啟了一段頗有意思的對話,不僅一窺大師風采,也企圖觀察Hyundai在全球積極擘畫背後的核心思想。

首先提到親手打造的全新產品Tucson,Peter指出Tucson是一部跑車化外觀的SUV,車身車窗的完美比例,營造出豐富的肌肉感與運動感;較低車艙配置則帶來更寬闊的車室空間,因此就外觀精緻度、品質、操控等面向感受,Tucson都是同級中的佼佼者。

相較同頁的Audi TT,可發現Tucson擁有跑車化輪廓比例。

而關於將Hyundai推上世界舞台最大的困難,Peter也不諱言道,年輕時服務過的Audi,整體品牌在當年也不算成熟,如同Hyundai幾年前的處境。目前Hyundai已是年銷800萬部一線車廠,回顧品牌崛起過程印象最深的是,雖然Hyundai相當尊重Peter,但語言與想法的隔閡,當初仍讓Peter花了點時間適應。對於Peter來說,設計是急不得的,需要反覆檢視才能趨近完美。但韓國企業之所以成功,原因在於步調快速,所以設計到上市的時間被壓縮得很短,對於習慣花時間斟酌的Peter而言是一大挑戰。

1998年推出的Audi初代TT,堪稱大師生涯代表作;許多細節至今仍在第3代TT上繼續發揮。

無論是設計大師Peter,還是參訪過程其他Hyundai歐洲的長官,大多在歐洲車廠都有豐富的資歷。他們不經意地透露,在Hyundai工作最大不同在於成就感:能將自身對市場觀察透過提案轉換成實際的產品,這在以往車廠生涯中往往沒有想像中容易。筆者恍然大悟,原來品牌的崛起,可能不是因為挖角,而是提供人才舞台。

參訪心得:機場櫃台的熊大

在韓國仁川國際機場劃位的時候,大韓航空櫃台邊的LG液晶螢幕播放著登機注意事項。不同於國內機場只用一張破舊的護貝圖卡來提醒遊客,螢幕上由Line熊大與兔兔合演的動畫短片,生動逗趣地解說搭機注意事項。當時筆者好像突然體悟了Hyundai、韓國的成功之道。

從代工廠到WRC分站冠軍

文章來源:一手車訊
當WRC工廠賽車在荒野灌木叢間,以超過200km/h時速噴起砂石塵土、挑戰物理極限的當下,彷彿訴說著「品牌」本身就是艱辛漫長、難以一蹴可幾的道路。然而,Hyundai終於在4月底的WRC阿根廷分站上,奪下了隊史睽違兩年的分站冠軍。從汽車代工廠起家,到世界三大賽事的頒獎台,這是關於夢想的故事。

韓國第一款汽車:Hyundai Pony

文 賴宏旻 / 圖 Hyundai、賴宏旻 / 設計

出發前往Hyundai總部參訪的班機上,筆者努力回想接觸過Hyundai的汽車產品,從記憶中的設計、質感、口碑、電視廣告,試圖拼湊出這個愛吃醃菜的溫帶民族對於汽車的熱情與想像。隨著參訪行程進行,對於Hyundai品牌概念的輪廓也更趨鮮明,其中印象最深刻的莫過於Hyundai WRC賽車工廠帶來的震撼。WRC每年從1月的蒙地卡羅開賽到11月的澳洲分站,佔據了幾乎一整年的時光,並在柏油、砂石、雪地等各種蜿蜒地形與道路狀態下進行極端嚴苛的賽事。當被詢問到「為什麼選擇WRC作為參賽項目?」Hyundai WRC車隊公關Henrich回覆道:因為我們市場上的對手都在這裡,Ford、Citroen、VW,甚至明年還有Toyota,我們不只在市場上角力,更在拉力賽比拚技術!

 

綜觀Hyundai發展脈絡,自1967年成立之後,就與Ford合作代工組裝Cortina車型,而後於1975年在義大利都靈車展推出了韓國首款自主研發車款Pony,這款四門房車上市隔年便外銷南美洲。代工起家、不產石油、倚賴外銷,Hyundai與早期台灣的汽車工業擁有頗為相似的背景,但堅持品牌之路,實踐自主研發的精神,卻為汽車發展帶來了不同的成就。回過頭看Hyundai投身WRC賽事,似乎不過是品牌朝運動化形象轉型過程中必然的選擇。

GDSI(Global Dealership Space Identity)為Hyundai全新旗艦展示中心,已於2015年率先於高雄博愛區導入,圖中為德國法蘭克福據點。

Hyundai發展簡史:

1967:Hyundai Motor Company

1968:代工量產Cortina

1975:Pony發表

1976:Pony外銷厄瓜多

1986:Excel(即為Pony)外銷美國

1988:Sonata發表

1989:Excel外銷突破百萬

1991:發展純電動車

1998:併購Kia Motors

1999:Equus發表

2000:Santa Fe、Elantra發表

2003:成立歐洲技術中心

2004:Tucson發表

2008:Genesis發表

2014:WRC丹麥分站冠軍、

      Motor Studio品牌館於首爾成立

2015:年銷售788萬部車(Hyundai+Kia)

2016:Ioniq綠能車發表

站在巨人的肩膀上──Hyundai歐洲研發中心

因應全球化市場需求,Hyundai除了韓國之外,在歐洲、美國、中國、日本也設有研發機構。這讓人想到曾看過Hyundai創辦人鄭周永提到:「我們並不因為落後於美國與日本就感到失望,藉由跟隨他們的腳步,反而讓Hyundai在發展汽車工業上擁有更好的基礎。」到今天為止,無論是延攬業界精英,還是於重點市場成立研發中心,都為Hyundai產品、設計、銷售帶來更充沛的能量。

就大戰略來看,未來Hyundai將擁有豪華品牌Genesis、性能品牌N、節能品牌Ioniq等不同取向的產品分支,而無論是造車科技與節能法規,歐洲市場都扮演著舉足輕重的角色,因此Hyundai選在德國法蘭克福成立研發、設計中心,並於德國知名紐柏林賽道旁另外設有技術測試中心。

Ioniq為Hyundai進攻Hybrid市場的生力軍,除了Hybrid、PHEV、還有純電動力選擇。

研發中心到底啥花樣?

提到各車廠戮力開發中的新科技,自然非自動駕駛技術莫屬。身為全球第5大車廠,Hyundai也正在進行各種開發測試,透過整合雷達、影像、雷射、超音波、感測元件、電腦軟體,目前已經可看見量產車搭載LKAS車道偏移警示/輔助系統、ACC主動車距巡航系統。至於下個階段,則是能執行跟車與超車的半自動駕駛系統,最後再透過汽車互相溝通的訊息網絡以及無死角的圖資系統,完成自動駕駛的最後一步?p>> 至於次世代節能動力方面,Hyundai則提出幾個方向:1.改善現有引擎熱效率、2.全新1.0升3缸渦輪汽油引擎、3.全新1.7升柴油引擎、4.小排量渦輪汽油引擎、5.乾式7速雙離合自手排變速系統。當然,包含純電動、各種Hybrid油電混合系統、以及氫燃料電動車等綠能動力,在Hyundai歐洲研發清單中也沒有缺席;不禁讓人期待Hyundai未來新車的發展。

Hyundai自主研發的DCT乾式7速雙離合器自手排變速箱,可在國內販售的Veloster上看見。

HYUNDAI Motor Plaza獨家販售「N Performance」品牌精品

不以全球第五大車廠為滿足,HYUNDAI汽車積極拓展品牌之路,成立全新性能品牌N Performance,打造熱血性能DNA。HYUNDAI以歐洲德國作為WRC賽事發展核心,如今再成立N Performance研發團隊,目的非僅眼前的賽車車輛工程設計,更要強化發展未來市售車高性能而努力。
  為讓熱血的HYUNDAI賽車車迷貼近認識品牌,原廠推出一系列以N Performance之名設計、專屬品牌精品,將賽車與性能元素注入服裝及飾品配件中。HYUNDAI汽車總代理南陽實業引進多項全新精品,只在台北HYUNDAI MOTOR PLAZA品牌形象館獨家販售,快來加入N Performance行列,共同分享HYUNDAI 參戰WRC賽車的榮耀時刻。
 
HYUNDAI車隊啟用的全新進化「i20 WRC」參戰,不僅車體空氣力學強化,車重比例均衡優化,渦輪動力總成也有所提升,已經在阿根廷開幕戰以及義大利站都獲得冠軍,持續挑戰年度WRC冠軍車隊榮銜。
WRC錦標賽唯一亞洲車廠 HYUNDAI今年力拼冠軍
  號稱比賽環境最多樣也最嚴苛的WRC拉力錦標事,是各大車廠以市售車型改裝參賽,在統規條件下更能見證造車工藝實力。回顧2014年初,HYUNDAI集團傾注資源重返WRC拉力賽事,更是參賽隊伍中唯一的亞洲車廠,與所有歐洲品牌抗衡競爭,經過多場賽事經驗的累積,隔年便一舉獲得車廠排名TOP3的榮譽。
  強烈的奪冠企圖心,促使HYUNDAI再延攬資深性能工程副總裁Albert Biermann等人才,加上以素有綠色地獄的德國紐柏林賽道為測試基地,專注提昇底盤開發及引擎校調。今年HYUNDAI車隊啟用的全新進化「i20 WRC」參戰,不僅車體空氣力學強化,車重比例均衡優化,渦輪動力總成也有所提升,已經在阿根廷開幕戰以及義大利站都獲得冠軍,持續挑戰年度WRC冠軍車隊榮銜。
  
「N Performance」品牌精品空運來台 只在品牌館獨家販售
  HYUNDAI N Performance品牌精品,以簡潔俐落的賽車風格概念設計,推出多款類賽車高機能時尚服飾,像是防風保暖夾克、軟質夾克、連帽T恤、Polo衫、Pit襯衫以及兒童T恤,另外像是周邊配件飾品,像是鴨舌帽、毛帽、戶外用後背包、HYUNDAI專屬Teddy熊及i20 WRC迴力車等,將性能競技的熱情融入當中,都是喜愛賽車車迷不能錯過的實用收藏。南陽實業獨家販售HYUNDAI N Performance精品,有興趣賽車迷可前往HYUNDAI MOTOR PLAZA品牌形象館參觀,搭配一杯濃香醇的熱咖啡,選購新上市精品。
 
南陽實業獨家販售HYUNDAI N Performance精品,有興趣賽車迷可前往HYUNDAI MOTOR PLAZA品牌形象館參觀,搭配一杯濃香醇的熱咖啡,選購新上市精品。
  
  【N Performance品牌精品販售資訊】
  場館地址:HYUNDAI MOTORPLAZA品牌形象館 (台北市內湖區南京東路六段386號1樓)
  營業時間:每週一至週六   11:00am~06:30pm
  連絡電話:(02)8170-5280 分機 1315

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